-中国学生文具行业由“制造”向“创造”转型  

 一、坚持科技创新，促进企业发展

    我国改革开放30年来，国民经济取得了举世瞩目的成就，经济总量居世界第四位，进出口额居第二位，科技已成为推动我国经济发展的主要因素。资料表明，我国现有6000多家文具生产企业，部分企业既生产办公文具，也生产学生文具。1500家以外贸为主，国内文具市场突破1000亿，年增长10％，出口1500亿美元，占全球贸易额的5．8％。

    我们已经是世界文具工厂，但还不能说是文具制造强国，更不能说是文具创造强国，我们的品牌离国际知名品牌还有一定距离。目前，学生文具品种繁多、琳琅满目，基本能满足市场需求。但是，存在产品档次不高，技术含量低，类同性多，附加值较低，缺乏自主知识产权，缺乏实施品牌战略的途径和手段等现象。这些现象不利于行业的整体健康发展，在世界学生文具行业中缺乏竞争优势。

    在当前国际金融风暴浪潮中，必须坚持科技创新，在产品研发、质量管控、营销网络构建、品牌推广和售后服务等方面，必须不断创新，形成自己的特色，才能促进企业发展，建成一批真正具有国际竞争力的世界级企业。一些企业依托科技创新，正在实现高速发展。

    得力集团有限公司经过20年努力，企业实现高速发展，得到有关部门和业内人士的关注和肯定。今年9月25日，协会“共建中国文具生产基地”专家组考察公司时，娄甫安总经理告诉笔者，1-8月，销售增长48％，利润增长54％，预计2008年可实现销售15亿元。  这家公司为什么会取得如此的迅猛发展?原因很多，坚持科技创新是重要原因之一。公司认为，产品是终端消费者能直接感受到的实体，产品研发能力是企业快速发展的必要保证。这些年来，公司以科学创新、可持续发展的全局观，瞄准先进水平，奋起直追。

    他们的主要做法有：

     1．2006年，在上海设立得力(上海)工业设计研究所，充分利用上海聚集创意设计人才的优势。两年来，每季度开发50个以上的新产品，迅速扩充产品流水线，并把终端客户反应的问题通过系统，直接反应到新产品开发上。这种每两天开发出一个新产品的速度，使公司的高速发展的势头又稳又快。

     2．2007年，在韩国建立得力(首尔)平面设计工作室，工作室拥有韩国一流文具平面设计师团队，承担大部分产品包装及外观的平面设计。韩国是卡通及平面设计的强国，很多卡通形象深受不同年龄段的消费者喜爱。把得力的卡通平面设计团队直接扎根于韩国，对得力的整体设计思路的飞跃，以及设计理念的变革起了至关重要的作用。

     3．各子公司与事业部都拥有自己的研发中心和富有活力的设计团队，如：集团总部的综合文具研发中心，得力文教公司的文管产品研发中心，得力电子公司的计算器研发中心，以及得力装订设备公司的订书机研发中心。这种联合舰队式的研发体系，不仅对每一个门类的产品能理解得更深入，研发出的产品更专业、更贴切市场，而且能全面系统的顺应市场潮流，做出最快的反应。
 
     4．2007年，集团成立宁波优酷文具礼品有限公司，研发、生产“优酷”学生文具，这是得力集团通过创新变革的一大突破，在得力集团的品牌构架下，构建起办公、学生文具双足鼎力、协调发展、相互辉映的战略格局。这不仅是品牌的创新，更是企业思维模式的改变，对历史的深刻理解和把握，以及对自己无比坚定的信心。

     2008年，宁海县政府颁发“卓越绩效奖”，嘉奖得力集团有限公司坚持科技创新取得卓越成绩。

     坚持科学创新，加大投入，实施工装设备改造，实现学生文具生产机械化、自动化，改变传统劳动密集型、手工生产面貌。改变生产条件，降低生产成本，提高劳动生产率，促进了一批企业的高速发展。

     乐美集团有限公司创建于1991年，公司总部在上海，设有上海乐美文具有限公司、广东真彩文具限公司、昆山乐美文具有限公司等三个生产基地，员工达4000多人。公司已发展成集产品研发、品牌、生产和营销一体化的文具企业。先后获得  “中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“上海名牌产品”、“广东著名商标”和“上海市技术中心”等国家及地方政府授以的荣誉称号。销售网络遍及全国各地，产品远销美国、韩国、欧洲等100多今国家和地区。

     公司所以能在不到20年期间内飞速发展，一个重要的原因是重视科学创新、重视技术。公司认为，技术是产品的保障；技术与设备需要投入。公司拥有欧洲、上海、昆山和广州四个工程技术和设计开发中心，有200多名工程师。其中上海技术和设计开发中心作为上海市市级技术中心，承担着乐美集团重要的新技术开发任务。近年来每年投入研发经费占当年集团销售额的2％以上。多年来，在产品研发、装备制造、人才培养等多方面保持高投入和高产出，申请专利近400项，被上海市青浦区科委授予专利申请优胜奖单位荣誉称号。

     学生文具的品种繁多，季节性强，更新速度快，实施全自动化生产难度相当高，这是学生用品行业实现自动化生产最大的“软肋”。公司坚持科技创新，实现学生文具生产自动化工作，取得可喜的成绩。

     为了最大限度地实施机械化、自动化，公司于2003年成立设备开发部。5年来，经历了成长、发展、壮大。设备开发部有20多名员工，大专以上人员6名，高级技师1名，工程师6名；设计人员7人，其中机械设计人员6名，机电设计人员1人。至今，公司已投入1000万元研发费用，先后设计出20多种学生文具自动化生产设备。

     笔芯装配机的改造，使公司首先尝到甜头。在制笔行业内，国产笔芯装配机是一出一，韩国进口机普遍是一出二，我们将公司内的韩国笔芯装配机改成一出四，效率大大提高。经过一年多的潜心研究，自行设计、制造一出四的笔芯装配机。目前，公司已拥有20多台自制笔芯装配机。

     制笔业非常关注成品笔的装配自动化，公司选择009这款笔作为突破，设计适合009生产的全自动设备，包括009中性笔成品装配机和009笔夹装配机。009中性笔成品装配机集自动上料、方向判别、尾塞防滑套装配、笔颈填充、笔帽装配、次品剔除及计数出料为一体的自动化装配机械。替代了繁重的手工操作，设备动作由间歇分割，凸轮带动链条传动，料件由振动盘自动供料，设备带有故障显示系统，使员工对设备的运转情况一目了然。009笔夹装配机是009成品装配机的配套机械，集自动上料、自动定位、笔夹装配、自动检测、次品剔除以及计数出科为一体的自动装配机械。该套设备的出现代替了传统的手工操作，降低了员工的劳动强度，使传统的手工装配真正实现了自动化，使产量大幅度提高，笔夹机产量为90PCS／min,为手工装配的30倍。成品笔装配机的产量为78PCS／min，为手工装配的20倍，整套设备产品报废率低。科技创新，为公司创造了可观的经济效益。2006年，此项目荣获中国轻工业联合会科技进步三等奖。

     为实现自动化，进一步降低生产成本，提高效率，公司制订一整套科技创新计划。将目光瞄向笔芯包装设备的开发，第一期将投入500万元开发此设备，最终将实现从笔芯生产、包装、笔类产品生产一条龙全自动化设备。同时修正液、铅芯的自动化装配也是今后设备研发的一大重点。

     二、坚持科技创新，加大产品的科技含量

     科技创新反映在产品研发上，就是要开拓创新，调整产品结构，研发科技含量高，适应市场需求的产品。

     宁波松鹤文具有限公司是国内专业开发、生产化工类文具的外向型企业之一。公司坚持以科技创新促进企业发展，为了实施科技创新，公司聘请8位教授、15位技术人员，长期坚持科技创新，把环保作为在开发新产品的重要指标。最近推出了一批高科技含量的“无甲醛”、“无毒新产品：

     固体胶种类有PVP特强粘力无甲醛固体胶、PVA无甲醛固体胶等几大类。公司最近开发、推出：可变色固体胶——胶体有颜色，以便使用者看清涂布位置，数秒钟内颜色消失。可移动固体胶——全新纳米微球，粘贴后可随意改变粘贴位置。PTS超强粘力织物适用固体胶——所有皮革、纸、布料等纤维粘贴。

     目前，已经形成胶粘剂产品系列，包括：固体胶棒、液体胶水、强力胶水、强力泥胶、彩色胶、闪光胶、白胶、修正液、水彩颜料、随喜商务贴、其他学生文具等产品。

     公司严格执行IS09001质量体系认证，所有产品均通过美国ASMT-4236、欧盟EN-71标准测试。产品95％以上出口欧美、东南亚、日本、韩国等国家和地区。在102届中国文化用品商品交易会，以及近期走访经销商中，受到客户的青睐。

     深圳市齐心文具股份有限公司总部在深圳，拥有潮阳和观澜两大生产基地。经过10多年的快速发展，已成长为一家集研发、生产、销售为一体的综合文具生产、经营企业，产品畅销全国各地和世界60多个国家与地区。

     齐心的发展充分体现了科技创新的威力，公司陈钦鹏董事长认为：“对于品牌建设者来说，工业设计投资比固定资产投资还要重要。”在创业之初，就聘请清华大学美术学院毕业的专家进行产品设计，在文件夹的流行色、材质选择、外观设计方面不断推陈出新，提高产品的附加值。1997年，投资500万元从香港聘请国际知名设计师，协助公司全面建立CIS和训企业形象标识系统。目前，公司每年拿出销售收入的5％，用于新产品研发，不断推出科技含量高、设计新颖，颜色、款式、包装十分精美的“cotnix”文具。

     在开发新产品过程中，坚持差异化创新应对市场竞争，应用新材料，例如：使用抗菌材料，采用PP面纸代替PVC面纸。每年有多项专利产品，例如：可伸缩风琴包、手提包、固定扣文件夹等。
 
     深圳市齐心文具股份有限公司通过科技创新获得高速发展，2007年9月，深圳市科技局向公司颁发“高新技术企业”认定证书。这是深圳市科技局颁发给深圳文具行业的第一份“高新技术企业”认定证书，也是我们行业企业获得的首份“高新技术企业”认定证书。

     市场已经进入e时代，中小学生已经不满足传统文具，他们开始青睐电子文具。根据这一市场信息，我们行业的有些企业，开始研发科技含量高的电子学生文具，受到市场欢迎。

     佛山市顺德区启智数码科技有限公司主要生产书包、笔袋、电子文具等几大类学生文具。公司经过市场调研，发现中小学生在学习英语时，普遍期望有一个学习英语的环境，有一种学习英语的辅助设备，以便快速提高学习成绩。他们组建一支由35人科技人员组成的数码电子益智教育产品研发部。研发部与国内知名科研所、高等院校、少儿教育机构合作，组建“产学研”关系，通过科技创新，攻克了关键技术，研发出供英语初学者使用的辅助学习工具——英语同步点读机。

     英语同步点读机突破了“二维点击技术”技术难电，使用者只须用配套的“笔”，接触产品配套课本，可以纵横万向移动识别。它能让普通英语课本讲话，通过高科技的无线笔，点到哪里，讲到哪里，如同外语教师在现场讲解。结合有趣的情景对话，一点即通，人机互动，使学生在一种轻松、快乐的氛围下主动学习。具有独创的多级全能变速，真正做到变速不变调，更加结合了编辑对比播放、网络无限下载功能，全面突破英语学习中“听、说、考”的三大难关。同步发音、同步翻译以及超长时间录音对比功能，使听、说、读、写、译合而为一，可调动使用者眼、耳、口、手、脑五大感官，使左右脑功能得到全面开发。

     英语同步点读机是一种供英语初学者使用的第五代英语学习辅助工具，开创了人性化、智能化英语学习的新时代。产品采用微电脑技术，技术先进，造型新颖，结构合理，为专利产品，市场前景宽广。产品是继复读机、键盘式学习机、电子词典、数码学习机后第五代专业的英语学习工具，经过小批量投放市场试销，由于产品比市场同类产品先进，所以受到市场欢迎。

     深圳的一位经销商深有体会地说：“我作为英语同步点读机的第一批代理商，两年多来对公司产品的销售感触颇多。产品外形设计比较卡通、实用，能给学生很大的吸引力和便利性；产品功能具多家之所长，从全面培养学生学习的要点出发，合理地运用了听、说、写、动、看五位一体的学习方法。充分发挥出学生的潜能，使学生的学习成绩不断得到提高，所以我的销售量也是一天天地增加。”作者：罗沪生  来源：文体用品与科技

2009年02月23日