在2008年北京奥运会精彩谢幕之后，2010年上海世博会正向我们走来。如何吸取奥运知识产权保护等方面的经验教训，完善世博会尤其是网上世博的相关法律风险分析及防范设计，成为法律界关心的课题。

　　笔者尝试来分析一下我们面对的问题及对策。

　　问题一：隐性营销争议大，赞助商都不想再做“贝发”。

　　利用奥运和世博会做文章，发动营销攻势，提升品牌知名度和美誉度，这既是美国洛杉矶奥运之后多次奥运会的成功经验，又有韩国汉城奥运之后三星等品牌跃升为国际品牌的先例，中国的民族品牌企业当然也想借这两次举世瞩目的盛会提升品牌，这种努力也应当得到支持。

　　但奥运自从开始有赞助商制度以来，隐性营销的争议几乎贯穿其始终。这次北京奥运会，贝发与史泰博就因奥运“文具供应商”和“办公家具供应商”陷入口水战。

　　启示：鼓励赞助商依法进行营销宣传，防范侵犯在先的赞助商的合法权益。贝发与史泰博的争议对世博会赞助企业如何完善合同、保护自身合法权利有参考作用。

　　问题二：开幕式彩排遭遇合法入场者泄密，保密工作防不胜防。

　　根据媒体报道，北京奥运会开幕式彩排观众没有签署过保密协议，志愿者也没有，韩国SBS电视台有没有签过我们不知道，如果没有，从这次泄密事件的结果倒过来看，就是疏漏。

　　启示：除了对工作人员等所有可能接触保密事项的人要求签署保密协议外，对于开幕式彩排和志愿者这样人数较多的群体，有没有可操作的办法套用法律签署保密协议呢？

　　笔者认为，保密协议不一定是一对一签署在纸面的协议，那样做成本太大，可操作性不强，但是根据电子签名法和反不正当竞争法，为了保护商业秘密，完全可以考虑用电子手段（格式的点击合同等）签署电子版本的保密协议，可以考虑的方法有：彩排和开幕式门票注明保密条款，并注明保密要求，把保密协议的具体内容和要求发布于官方网站，或者通过用户协议增加保密条款内容的方式，也可达到目的；在涉及保密内容的彩排场合现场广播保密要求、显示屏播放保密要求等，也是采取保密措施的证据。

　　对于志愿者，可以在培训教材、登记表格等处设定保密内容条款；对于具体工作人员，可以采用门禁卡、通行证件等注明保密条款，相关劳动合同等文件设定保密条款等方式。

　　如果有必要采取国家秘密的保护思路，可以根据保密法的规定，由保密机关进行国家秘密的认定手续，并公告。

　　问题三：3G应用引发利益纷争，新媒体转播引发诉讼。

　　奥运还没开幕，奥运火炬传递遭遇网站未经许可的转播，中央电视台一怒之下诉诸法院。这就引发了一个法律争议，那就是对于中央电视台拍摄的内容，如果其他网站未经许可转播，构成侵权，大家比较能理解。但如果是网友自己用手机、摄像机拍摄并传播，是否也构成对奥组委的侵权？侵犯了什么权利？这就有疑问了。

　　虽然有关部门专门下发了通知，禁止网站上传任何有关奥运的视频内容，并且奥运期间行政部门进行了严格监管，但是经我们组织上海的知识产权专业律师研讨，大家都认为很难认定网友自拍的内容违反现行版权法，如果真要处理，可能会面临执法无据的问题。

　　启示：世博会与奥运会不同，世博会的目的就是让参观者观赏，体验科技和人类文明的进步，传播人类文明成果本就是世博会的宗旨，如果动辄得咎，那可能失去我们办世博的目的。既然堵不住，笔者倒建议不如索性放开，允许个人自拍和传播，当然可以规定不得应用于商业目的。当然，这个想法需要取得国际展览局的认可，也需要取得参展国家和企业的许可并办理有关手续。

　　问题四：由新技术引发的其他问题。

　　由于新技术的发展，首次推出的网上世博会是个亮点，也引出了一些相关的法律问题，比如视频监控可能引发的侵权问题，计算机系统的数据安全与灾难备份等。作者：刘春泉 来源：第一财经日报

2008年12月29日