在北京奥运会最后的几天里，北京的奥运商品特许经营店迎来了前所未有的繁荣，许多国外游客和运动员在离开中国之前进行了最后一次采购，众多的特许商品、特许纪念品被抢购一空。作为北京奥运会标志的福娃、祥云等图形的纪念品更是成为了稀有商品。

　　而在此之前，福娃、祥云等图形标志依然成为了企图借助奥运营销一飞冲天的中国企业争夺的目标，并为此一掷千金。甚至专家早有预言，仅福娃一项就可产生40亿的市场价值。然而随着北京奥运会的结束，奥运主题渐渐地冷却了下来，那么，这些曾经辉煌的奥运标志是否依然价值不菲？这些奥运标志又将何去何从？

　　奥运标志早有归属

　　作为北京奥运会的吉祥物，5个分别融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火形象的福娃诞生之前，北京市奥组委就对其采取了知识产权保护措施，保护内容涉及商标图形个体中文和语言名称、总体中文名称、总体英文名称等内容。

　　其中包括吉祥物的专门保护计划，计划的参与主体有北京奥组委、国际奥委会、境内外法律服务机构及商标代理机构。

　　北京奥组委法律事务部综合处处长李雁军认为，北京奥组委在发布征集吉祥物设计方案的同时便声明：如果方案全部或者显著部分被采纳，将由北京奥组委行使权利。

　　北京奥组委并非常设机构，在北京奥运会之后，北京奥组委将被撤销，对于福娃的最终归属，李雁军告诉记者，根据国际奥组委的规定，中国将不迟于2008年12月完成向国际奥委会“归还”知识产权，这也就是说，福娃的最终归属属于国际奥委会。

　　后续开发潜力巨大

　　目前，市场上与福娃、祥云相关的商品主要应用于奥运特许商品和特许纪念品，其中包括福娃玩具、福娃金币、各种带有福娃或者祥云图案和标志的纪念品，而这些产品只有在特许商品专卖店才能买到。除此之外，福娃和祥云图案或者实物还被广泛应用到赞助商的产品设计和终端促销。

　　“目前联想应用到祥云的产品主要就是限量版的闪存和笔记本，目前这些产品和祥云火炬一起在联想的企业博物馆里陈列，而这些限量产品在奥运后暂时没有再上市计划。”在火炬设计大赛中胜出的联想集团企业形象宣传总监陈丹青告诉记者，“祥云的知识产权部分归奥组委所有，我们要进行的后续开发需要经过奥组委的审批。”

　　奥运特许商品经销商贝发集团北京地区一位销售经理陈先生认为，在福娃诞生之初，贝发生产的一些以福娃标志为主体的文具产品就已经上市销售，之后，贝发对福娃标志还进行了一系列的开发和应用，其中也包括了大量的日常用品。“奥运会之后，这些产品也还将销售一段时间。”

　　事实上，对于日常消费品来说，福娃的图案实际上是一种“附加值”的体现。原本只能卖几块钱的产品因为“福娃”标志往往可以卖到几十块钱，而且有时还会出现断货的情况，这就是福娃的价值。陈先生告诉记者。

　　再度创作亟待规划

　　除此之外，作为一种文化创意的产品，对福娃、祥云等图案标志的再创作和文化应用过程也是奥运后应用的关键部分。但遗憾的是，目前除了《奥运福娃漫游记》之外，这种基于奥运标示进行的再创作产品鲜有所见。

　　对于福娃、祥云这类奥运标示产品来说，目前只是处在第一次创作的阶段，许多对福娃的应用只是基于图形应用的初级阶段。而要真正体现出福娃的市场价值，关键还在于对“福娃”进行的再创作过程。动漫产业专家认为，从2006年开始，关于“2008年上映福娃的动画片和动漫电影”的传言就不绝于耳，而目前真正被大家知道的也就是两部。

　　不过值得注意的是，由于全民对奥运的关注，民间关于北京奥运会吉祥物福娃的创意作品并不少，然而最终实现创意价值的作品却寥寥无几，像在2006年北京电视台进行的《福娃奥运漫游记》剧本征选过程中就涌现出了众多的优秀作品，而最后只有一部《福娃奥运漫游记》被搬上荧幕。

　　广告价值无法估量

　　而对于赞助商来说，主要是推出一些纪念包装，把一些相关产品作为促销品来使用。对此，品牌营销专家杨兴国表示：“福娃、祥云等具有关注力的奥运图案，赞助商并没有很好地应用起来，真正结合这些创意产品做营销的赞助商几乎没有。”

　　奥运会之后，福娃、祥云等奥运标示对于赞助商是否还具有广告价值？对此，杨兴国认为，在短期内，福娃、祥云等奥运标志还具有很高的知名度，尤其是对于国外市场来说，从福娃特许纪念品的销售情况看，国外消费者对“福娃”纪念品有很高的需求度。赞助商可以借此做做营销文章，尤其是打算进军国外的中国制造企业。

　　事实上，通过奥运会的传播，福娃早已经成为了家喻户晓的形象，这对于一些中小赞助商品牌来说，则是扩大品牌知名度的最好的载体。与此同时，祥云图案作为一种具有典型特色的中国图案，在中国传统的陶瓷、丝绸等产品上早已有所体现。借助奥运会的影响力，这或许也是中国陶瓷、丝绸等传统手工产品实现品牌化经营的一个机遇。来源：华夏时报　邢云飞

2008年09月09日