2007年即将进入收岁的阶段，金猪年的热潮一波将过去，伴随着这一年的结婚生子热，在国内的动漫卡通领域，也掀起了一股持续的金猪卡通热。从广东诞生的“猪猪侠”，到江通动漫出的“天上掉下个猪八戒”，我酷网的形象代言博客猪，到许多玩具企业自行研制开发产销的各类有名号无名号的猪卡通系列，都背靠本命年赚足了风头。

　　下半年开始，2008年的生肖鼠同样也开始被逐渐提上各类动漫卡通商家的案头。如何能够围绕着“鼠”做卡通营销新文章呢？那些一贯讲求品牌扩张拿来主义的制造商们，把下一年的货品发展核心压在了迪士尼授权的米老鼠，以及华纳授权的《猫与老鼠》中机灵小鼠杰瑞身上，当然此中还包括近几年因电影创新而诞生的一些新“小生”，鼠小弟斯图尔特以及在巴黎当大厨的料理鼠王。而一些仍处于低成本积累，需要灵活应市场收减利润出处的小企业小商人，则选择购买一般创作者的鼠主题卡通形象或自行安排大牌仿制类的鼠形象产品生产，以期通过造型元素本身以及一定的价格和铺货点优势抢占生肖年卡通定向消费市场的一小杯羹。

　　而由于在战略方向策略转移上有所迟疑，以超晚地进度进入到中国内地市场，并作为卡通授权业全球另一大巨头之一的华纳，可谓此次则是搭上了中国生肖年的“顺风船”，它的手中，就是一对致命的利润武器——世界上最长寿的猫汤姆与最长寿的鼠杰瑞。自从1939年它们俩从制片人弗雷德·昆比、天赋导演威廉·汉纳及技术高手约瑟夫·巴伯拉的手中，以《猫咪搞到了靴子》(PussGetstheBoot)一片诞生并一夜走红，就再也没有下过卡通世界的大舞台。《猫和老鼠》在米高梅曾获得过前后200多部精心的场景版创作，得以不断延续和传播其美国式简单噱头哑剧的动画风格。这是一对异常出色的卡通组合，在好莱坞动画史上也是曾获奥斯卡金奖最多的动画片。整部卡通片在其基础上共有116个漫画形象，而每集只是选择其中2到3个不同性格的形象做了搭配。由于性情固定，场景简明，动作安排滑稽夸张，情节总有小小的出料，使得多年来两个剧中灵魂角色在一代代观者心目中的印象形成了很扎实的正面积极化累积。这也为华纳明年的“鼠”先锋策略奠定了良好的消费市场前期基础。

　　由于此前华纳一直是以委托授权总代理的形式发展大中国区的卡通授权业务，因此在各项进展效率上不如直接征战的迪士尼来的那般迅猛。2008年也正是万众瞩目东方，瞩目北京的重要眼球经济年。从被动状态走出，逐渐直接接触市场，掌握产业链扩张主动权的华纳，当然不会放过这样一个关键的能够得以反败为胜的时机。

　　本次第3期topkt卡通授权品牌排行榜榜单上，通过八大类应用行业的上下浮动数据对比，可以看到华纳在这颗中国生肖棋子身上下注的努力。我们简单列出一张排行榜第2期与第3期的对比表单，从表上可以更为直观地看出，在最近的几个月内老鼠杰瑞在卡通授权领域土突飞猛进的业绩。在服装饰品，玩具/体育/游戏，食品，电子产品和文具用品等行业中排名快速上升，在横向的同领域授权发展与纵深的创新领域进入两方面，都获得了敏锐的市场商家们的青睐。商家何以敢如此大面积的打下这一保票？除了《猫和老鼠》动画片在国内多年循环播映的持续传播接触与品牌自营销上的固有优势外，华纳的直接经营性进入和在渠道市场方面所做出的努力，华纳与政府与协会相关各方面积极建立的良好互动关系等因素都做出了良性的业务推动。当然，中国历来的生肖情结也是其值得市场冒风险投身而来的社会主观化因素之一。在中国的12生肖上做文章也在最近两三年内成为卡通动漫企业的创新惯例基点，许多国内逐渐有些声名鹊起的卡通形象都会最快速度做出12生肖或12星座等对应的产品设计配套版本，而复旦开圆卡通甚至因此创造出一种新的12生肖卡通益智儿童玩乐体验连锁终端，把12生肖变成主营的核心产品主题。而在面对12生肖本身的卡通衍生开发方面，富有设计经验和营销直觉的卡通产业链企业，都会从中重点挑选出一些适合本企业特质，适合市场需求推测的卡通形象来集中尝试。鼠与羊，牛，鸡，猴，猪一样，都在比较热门的选择项列中。据TOPKT记者在一些相关下半年展会上获得的商家信息，不少手头拥有迪士尼米老鼠各类授权的企业，都正在紧密预备与市场论证，希望年终或新年初将可推出以米老鼠为核心主角的多类有创新含义的卡通衍生产品，以冲击本土的生肖年消费市场。而华纳则非常有预见的与中国最大的市场发行家——中国邮政部门达成了事业发展共识。在拥有庞大全国邮政发行传播体系的支撑下，推出特意为中国生肖喜庆年节个性化设计的中国版本老鼠杰瑞，让它登上邮政的明信片飞入千家万户间。而广州市民使用率最高的便民用卡——羊城通，似乎也正预备搭上“鼠”的生肖利润快车，以期能刺激新一轮用卡购买与消费使用。

　　所以，那些主角形象或许并不在12中国生肖排列内，或主推角色已有风头过时的危机时，不妨与年内或来年的生肖形象做一个或松或紧的内容或产品营销活动结合。通过中国生肖消费情结的潜意识作用，最大化提升自身的品牌影响力与实际的盈利能力。来源： 广州市瑞雅广告有限公司——通赢在线

2007年11月15日