洪晃谈FEIYUE球鞋和中国制造

　　FEIYUE本身的质量很好，我一朋友那天就穿了一个FEIYUE，他就告诉我非常舒服，很耐穿。但FEIYUE只是说明中国可以做出好的东西，再出10个FEIYUE也不能说明中国制造的普遍质量是好的。

　　FEIYUE的推广做得好也是它成功的原因，它没有吹嘘自己是什么名门制造，就是中国土生土长，其实外国人看中的也就是这个“本土”，这就是一个品牌的个性，中国历来爱随大溜儿，什么东西好就学什么，名牌，高档品都是国外的，我们就去学，对自己的市场就放弃了，也没有去推广。

　　老品牌之所以这么长时间来还有好口碑和认知度，就是因为它们最早在中国人心里有着不可取代的地位，刘索拉和她老公前几天就买了几支正宗的英雄100钢笔。她在加州设计学院做教授的老公也正在做一个项目，就是把这些国外的设计力量介绍到那些中国老厂里去，帮助他们完善自己的品牌。

　　为一块大白兔奶糖挨了平生第一个嘴巴子

　　记者：您的少年时期经历了国内制造业的巅峰，对于这些老的中国品牌有什么生活印象吗？

　　洪晃：当时家里最重要的物件就是自行车，我父亲买了一个28横梁的永久自行车，给我妈妈买了一个26的飞鸽自行车，我妈妈就非常不高兴，因为飞鸽不是上海的牌子，为了这个和父亲大吵了一架，我印象特别深刻。

　　记者：那您自己在孩童时期有没有特别喜欢的中国老品牌？

　　洪晃：小孩子无非是些吃啊玩啊，那时候大白兔奶糖、海南的椰子硬糖的包装我还记得，现在的机场里都有卖的。我有个小玩伴叫三三，一次我外婆回来带了一兜大白兔，碰巧这兜糖是个单数，我和三三分的时候就多出来一块，父母外婆从来没打过我，但就因为我抢了这一块多出来的奶糖，打了我一个嘴巴子，这是我第一次挨嘴巴子，还是为了一块大白兔奶糖。

　　记者：那个时候作为名门之后，是不是能比常人更多地享受到这些经典的中国制造？

　　洪晃：那时候资源都很匮乏，本来产量就少，每次能得到的奶糖也就十几块，还要好几个孩子一起分，如果是那时候的名牌，就更是家里的宝贝了。

　　记者：您的记忆里有没有印象特别深刻的中国老名牌？

　　洪晃：太多了，我的梦想就是恢复这些牌子。前一阵子我和几个朋友都买了天津的“海鸥”牌陀飞轮手表。还有很多我小时候的东西：上海的大白兔奶糖，飞鸽牌、永久牌自行车，上海牌小轿车，竹编的暖壶套。我最爱逛的地方是杂货铺，因为有时候那里还能找到一些中国的“老名牌”。

　　最想讲中国品牌故事

　　记者：您为什么在出席活动时坚持穿中国出产或设计的衣物？

　　洪晃：我钟爱的是中国设计，而不是中国制造，中国制造已经烂大街了，谁都不稀罕；但是中国设计能够创造我们自己的品牌，挽救中国制造的名声。我觉得作为中国人，又是所谓创意产业从业人员这是应该的。

　　记者：您说希望恢复这些老品牌，您所指的恢复是什么层面上的？

　　洪晃：我想做的是先了解这些品牌，它们发展的过程、历史，这也叫品牌的DNA。把一些人性化的，好玩的东西从里面提炼出来，再面向世界进行宣传普及。

　　记者：您觉得这些老品牌的故事在国际上会引起共鸣吗？

　　洪晃：我这些年一直在做时尚杂志，天天给国外的品牌讲故事，讲的我都烦了，我也特郁闷。我最想讲的是中国这些品牌的故事，肯定比国外的还好听，还吸引人。

　　记者：中国品牌在其他方面有什么竞争力？

　　洪晃：如果你拿六必居的咸菜到国外卖，肯定畅销不了，因为人家国外不吃这东西，你不能去改变别人的生活方式，但自行车这种东西就不受限制，现在的慕尼黑专门为自行车开辟出来许多路，鼓励人们去骑自行车，你可以看到马路上很多人穿着Armani，却在马路上骑着自行车，还特别美。

　　记者：那您觉得中国制造的物品应该怎么融入海外的市场环境呢？

　　洪晃：中国制造业，就是穷怕了，一下要把所有好的东西都给堆出来，很多都是张冠李戴。我就看到一种中国最早的那种铁皮外壳的暖壶，在伦敦的一家店里居然卖98英镑，而那种外面是竹子编制的暖壶更离谱，居然卖100多英镑，老外买来都是带着去郊游的时候放冷饮、热饮。要是中国人，肯定就要给弄成什么不锈钢的外壳，其实对于这个暖壶来说根本没意义，一个铁的外皮已经能够满足它所有的功能，这就是中国制造花了大力气却不讨好的原因。

　　做中国品牌而不是世界工厂

　　记者：在国外，人们对中国制造抱有怎样的心态呢？

　　洪晃：我们一方面给了他们廉价的产品，另一方面我们也代替了他们的工作，在西方国家，对中国情绪最不满的也就是这些人，这其实很讽刺的。

　　记者：如何看待中国制造的产品质量在国外面对更加苛刻的舆论环境？

　　洪晃：别人抓住我们不放并不是一件坏事情。因为中国商人从零到有，原始积累的时候是只能照顾眼前利益。但是现在不同了，我们知道OEM的利润越来越薄，竞争越来越激烈，树立品牌的需要越来越紧迫。这实际上在提醒我们，如果我们永远是“世界的工厂”而不是“中国的品牌”，我们的日子会越来越不好过。来源：金融界

2007年09月07日