造车的做起了服装，做服装的生产出了化妆品……靠着品牌的影响力，很多大牌厂家开始了品牌延伸之路。其手法，颇似股市中的扩容；其目的，无非是为了占有更多的市场份额，将自己做得更大更强。

万宝龙珠宝

　　百年老店忙“出轨”

　　5月的北京，活动频频。不过最让人回味的，还是资深传媒人士杨澜女士的亮相。在一场高端的活动中，杨澜佩戴的万宝龙最新款钻饰“白雪美人”系列及“神秘之星”钻石耳环一亮相，就引起了时尚人士的惊叹：雍容华贵，光彩照人。而杨澜本人也表示，万宝龙设计的珠宝雍容优雅，与她个人的气质非常符合。

　　作为德国品牌的百年老店，万宝龙已发展成为一个多元化的高档品牌，包括高档文仪用品、腕表、优质皮具、男士高级衬饰等。

　　不过，进军珠宝市场，对它来说还是第一次，且极具挑战性。作为德国品牌，其设计与制造中拥有绝对的严谨与内敛，但珠宝需要的是跳跃与创意，万宝龙的珠宝是否可以如卡地亚、宝格丽、TIFFANY的珠宝一般被我们热爱呢？

　　今年3月，万宝龙国际公司执行总经理韩悟夫先生就在北京中国大饭店对新闻界说过：“过去的百年，万宝龙的笔成为制笔界的代名词，而接下来的百年，万宝龙将推出其更加经典的钻饰系列。”事实证明了他的正确，以万宝龙传统的六白星为设计灵感，其每一款钻饰都拥有了不同凡响的魅力。一经推出，即成为众多明星与时尚界人士追捧的对象。

“跨界”其实很精彩

　　万宝龙的珠宝推出是令业界轰动的事件，就如当年路易威登推出时装一般。靠着品牌的魅力，路易威登时装一经推出，就迅速占领了四大时装周的秀场。

　　对于时尚界来说，品牌成名后带来的大牌效应是无与伦比的，顶级的时装设计师可以因为他个人的设计而改变时装界的潮流，而一旦转行，也将会给新的行业带来新的时尚潮流。当年，奔驰汽车倾倒了阿玛尼先生，设计时装的阿玛尼开始设计跑车，并一鸣惊人。因为，开奔驰汽车的人，绝大多数都喜欢阿玛尼先生的时装。这就是业内经常被提到的“CROSS OVER”(跨界)。

　　“跨界”其实是一件很好的事情，来自不同领域的精英将其智慧融合在一起，在设计出更为前卫产品的同时，还满足了他们共同的消费者。PRADA手机刚一上市就被疯狂抢购，是因为手机发烧友觉得传统的手机品牌太没有个性，而PRADA在时装界的领袖地位却给了他们刺激。VERSACE的家居系列可以被家居爱好者收藏，也是因为他们热爱VERSACE时装融入生活的细节。

　　除此之外，还有来自DIOR、CHANEL等由时装延伸出的彩妆，也相当受时尚人士欢迎。一位消费者就向记者表示，也许DIOR和CHANEL的彩妆并不及MAC或者植村秀那么专业，但因为配合品牌每一季的时装设计同时推出，所以它们的彩妆一定会是最出彩的。

　　魅力并非无限度

　　品牌延伸就一定会因为原本的“名声在外”而一举成名吗？其实不然。长虹生产的电视机、空调，可谓是国产品牌的代名词，但其延伸出来的手机，却在市场上一败涂地。为什么？因为品牌魅力并不是无限的。

　　对于这点，有的品牌有着清醒的认识。卡地亚多年来就一直专注于品牌第一次注册时的产品生产——珠宝、腕表和配饰，卡地亚坚持认为，他们现在需要做好的依然是这三条产品线的生产。而宝珀表也一直坚持机械表和圆形表的生产。他们的理念是，品牌的个性与思想，是永远都不能放弃的。

　　不同的品牌有不同的发展思路。品牌延伸的未来如何，只有等待市场和时间来检验。来源：重庆晚报

2007年07月26日