“可口可乐公司总资产965亿美元，无形资产价值占93.68％；微软公司总资产2476亿美元，无形资产价值占99.07％……在2005年，全球前五名的品牌公司中，品牌的价值远远高于企业本身的有形资产。”

    “10亿美元，这是中国向美国出口数字电视每年需要缴纳的专利费，因为美国的企业拥有数字电视的专利。”

    “贝发通过基于品牌建设的商业模式创新，已经成为中国制笔行业的领军企业。”
    ……
    9号上午，第九届浙江投资贸易洽谈会的重头戏之一，品牌专利标准——企业高端发展选择论坛在宁波南苑饭店举行。在浙江经济面临转型时，浙江企业该如何发展？中国科学院副院长施尔畏、国家标准化管理委员会副主任陈刚等专家先后作了主题演讲，他们表示，浙江企业今后的发展需要紧紧抓住品牌、专利以及标准三个方面。这也让此次浙洽会、消博会对品牌推广、知识产权保护有了一个理论与实践结合的平台。

    浙江企业亟需对知识产权保护提高认识

    施尔畏 中国科学院副院长

    2005年，全国地方法院新受理一审知识产权案件共计13424件，其中涉及专利权的案件占22％，涉及商标权的案件占13.3％，这表明涉及企业知识产权侵犯案件在不断增多。如果不对知识产权做出法律保护，那几乎就没人会去努力将创造性成果转化为商品投放市场。
    加强知识产权保护，促进知识产权迅速成为惠及大众的商品，是一个社会成熟的知识产权互为依托、相辅相成的两个方面。在2005年具有全球前五名品牌的公司中，可口可乐公司总资产965亿美元，无形资产价值占93.68％；微软公司总资产2476亿美元，无形资产价值占99.07％；IBM公司总资产为1444亿美元，无形资产价值占89.48％，GE公司总资产7156亿美元，无形资产价值占90.66％；Intel公司总资产为1218亿美元，无形资产占87.03％……这些品牌的价值远远高于企业本身的有形资产，无非也是得以于对知识产权保护。
    浙江的企业正在从贴牌转向创牌，因此，更亟需对知识产权提高认识，才能保证品牌的不断提升。

    企业发展实施“标准化”战略

    陈刚 国家标准化管理委员会副主任

    如何提升我国的自主创新能力，提升企业和产品的核心竞争力，这些都是眼下社会各界特别是企业非常关注的问题。品牌、专利、标准是企业发展的核心问题，而且随着我国改革开放的进一步深化，品牌、专利、标准也越来越成为企业能否走出去、立足国际市场的关键问题。
    俗话说：三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖专利，超一流企业卖标准。标准，越来越成为衡量一个企业走向高端的杠杆。
    管理界有学者将企业发展分为OEM（贴牌生产商）、ODM（原始设计制造商）、OBM（原始品牌制造商）三个发展阶段，可以看出，品牌、专利、标准之间是一种协同发展的关系：专利是促进和保护企业核心技术的载体，标准是企业核心技术产业化的重要手段，二者共同支撑形成企业自主品牌，三者都是企业发展不可或缺的手段。
    浙江是一个经济大省和外贸强省，也是我国民营经济最为活跃和发达的地区，标准化工作具有较好的发展环境和基础。依据浙江中小企业的特点，对浙江企业标准化有如下建议：确定标准化发展模式，制定企业标准化发展战略；搭建标准化工作组织机构，完善工作制度；找准标准化工作重点，根据自身情况，找准重点，利用国家政策，促进自身发展；着手跟踪国外和国际相关领域标准化工作情况，在此基础上，寻求国际标准化突破重点；在工作中培养人才。撰稿： 马克强 朱照年

2007年06月13日