近年来，中国奢侈品行业愈发火热，国外企业发力中国市场早已不是新鲜事，除了设计有中国元素的产品外，不少品牌也将中华区一把手的位置交给中国人来做。不久前，万宝龙便将张锴任命为新一任的中国区首席执行官。不过，严格来说，张锴只算得上是半个中国人。

　　（图为万宝龙中国区首席执行官张锴）

　　坐阵中国市场的“法籍华裔”

　　张锴从小便在奢侈品大国法国长大，就读于法国巴黎商学院的他，从毕业后便任职于万宝龙的母公司历峰集团。在行业人看来，张锴拥有丰富的品牌管理经验，是历峰集团旗下多个品牌发展中的重要人物。

　　在法国富有奢侈品文化气息的氛围中成长，身体里又流淌着中国人的血液，对于历峰集团来说，张锴是企业发展中国市场与亚洲市场不可多得的人才。

　　数据显示，在2017年的全球个人消费品市场中，来自中国的消费者预计贡献了约6500亿人民币，同比增长13%，占比达到全球的32%，是所有国家和地区中最高。在刚刚过去的2018年，在全球经济不景气的环境下，来自中国的消费者依旧展示出了超强的购买力。

　　值得注意的是，2018年10月份，有社交媒体报道了中国海关检查中国游客从海外购回商品的消息，这波及了国内的奢侈品代购行业。此举更导致欧洲三大奢侈品公司LVMH、爱马仕和开云集团的市值在一日之内蒸发210亿美元。

　　在这样的形势下，各大奢侈品集团只能再度加大布局中国市场的步伐，历峰集团也不例外。2018年4月，张锴从积家中国区行政总裁被调任至万宝龙并任职北亚区总裁。然而北亚区总裁的位置还没坐热，2019年初始，张锴便又再度被任命为万宝龙中国区首席执行官。

　　能否逆转低迷的钢笔业绩？

　　早在2008年，中国便成长为万宝龙的全球第一大市场，当时正值经济危机，对于中国市场的快速复苏，万宝龙的高层表现出了很大的惊喜。万宝龙早年进入中国市场时的定位是男士商务，然而随着近年来市场竞争越来越激烈，为了打开女性市场，万宝龙也推出了新的产品系列。

　　其中，最成功的系列产品当属腕表。为了改变消费者的固有印象、增高话题度，万宝龙腕表在近几年还邀请了杨洋、吴谨言等国内知名演员为其代言和推广。

　　事实上，早年的万宝龙靠钢笔起家，但如今的高端钢笔市场持续低迷，万宝龙也早已转型，将企业发展重点放在了手表和配饰上面。但在此前的采访中，张锴曾经表示，在他看来大学校园将成为万宝龙的下一个“战场”。

　　张锴表示，他第一次实习的时候，有位同事将万宝龙钢笔赠予他当做礼物。在张锴看来，高品质的书写工具对于年轻人特别是学生有非常重大的意义，所以今年上任万宝龙中国区首席执行官后，他会不会将发展重点专到钢笔行业还是个谜。

　　不过，书写工具想要吸引消费者，通过直营店铺的店员进行直接宣传效果才会更好。就算张锴如今又重振万宝龙钢笔业绩的想法，也需要更加细致与长远的规划。目前，张锴坐上中国市场的位置还不满10天，这位法国长大的华裔执行官确实可以期待一下，他究竟能为万宝龙的业绩注入多少新的活力？

2019年01月16日