麦肯锡全球研究所的一份报告说，从移动电话和平板电视到住宅和汽车，中国消费者２００６年采购单上应有尽有。调查３０个城市、６０００户家庭所获结果显示，中国大陆已从由生产带动的中央管制经济迅速转向消费阶层带动的经济。

    中国最近对国内生产总值的修改表明，中国经济总量的３７.８％源自消费。麦肯锡全球研究所驻上海办事处的凯文·莱恩写道：“我们在中国所看到的是，一个世界历史上发展最快和最大的消费阶层正在形成。”

    对摩托罗拉公司、联想集团和三星公司等企业而言，报告中有着许多利好消息。譬如，１５％接受调查者表示今后１２个月内打算购买移动电话，１０％打算购买台式电脑，８.５％打算购买新住房。大单购买往往伴随家用电器支出增长。调查显示，１０％接受调查者打算购买新电视机，８.１％将购买平板电视机，大约９％将购置微波炉，８％将花钱购买洗衣机、空调、冰箱甚至数码相机。总体上，７１％的人表示购买新住房后可能更新家具和家用电器。

    消费热潮并不局限于住房和家居用品。４３％接受调查的中国人表示“拥有一辆私家车是最大梦想”，２.４％希望在２００６年实现这一梦想。鉴于汽车拥有量在中国为每千人８辆，世界其他地方为平均每千人１０４辆，他们打算购买新车不使人感到意外。

    有意思的是，真正的购买行动将发生在中国沿海城市以外，即内地一些规模较小城市。麦肯锡全球研究所的报告显示：“一些产品实际上列在农村和中等城市而不是大城市的采购单上，因为大城市的市场正变得饱和起来。”

    中国大城市有１０％的消费者打算２００６年购买移动电话之际，小城市有２０％的消费者打算购买诺基亚、ＴＣＬ或其他品牌的移动电话。同样，大城市中有８％的人打算购买电视机，农村却有１５％的受调查者打算购买电视机。

    尽管中国消费者有着强烈购买欲，但跨国企业不应抱有过高希望。这是因为中国人仍然担心自身健康和未来经济状况。中国仍是一个省吃俭用者的国家，多数接受调查者把１／４的收入储蓄起来。不足１／５中国人２００５年的支出超过前一年。（摘自1月16日美国《商业周刊》）

2006年01月24日