市场高端环节，目前仍是国外品牌主导。中国品牌在消费者眼中的形象通常是“性价比高”。做到这一点很不容易，但未来中国品牌要拥有更大的影响力，必须进军中高端市场。

　　迈向中高端，质量过硬是根本。中国社科院荣誉学部委员冯昭奎说，中国是世界上排名第一的制造业大国，200多种工业制成品产量居全球首位，然而多数品种质量一般。中国品牌要拥有更大的影响力，必须精益求精、全方位提升品牌质量。“要提倡把既有产品做好做精的‘匠人精神’，兢兢业业做‘好东西’，塑造中国品牌的良好形象。”

　　迈向中高端，自主创新是支撑。“不加快自主创新，不掌握核心技术，企业只能跟在别人后头走，品牌发展空间有限。”中兴通讯董事长侯为贵说。对企业而言，创新程度如何，决定着一个品牌在激烈的市场竞争中能走多远。对国家而言，创新的广度和深度，是建设品牌强国的基础。

　　——中国品牌，要更多更好地走出去。

　　在全球叫得响的中国品牌，从数量上看还不多，对中国这样一个经济总量全球第二、制造业总量全球第一的大国，更是不相称。建设品牌强国，中国需要更多的世界一流品牌。

　　“中国企业要加快国际化步伐，到国际市场与国际大牌同台竞技。”国务院国资委副秘书长彭华岗说。好品牌是培育出来的，更是竞争出来的。要想形成更多世界一流品牌，中国企业就要在国际竞争中锻造实力，争取市场、赢得用户；在与世界一流品牌的对标中，发现差距、补上短板，提高品牌的含金量。

　　“中国品牌走出去，要善于扬长避短，发掘自身优势。”北京大学中国品牌研究中心主任王齐国说。中国品牌大规模进入国际市场的时间不长，但已经逐步形成自己的独特优势，其中“服务”就是一个重要方面。不少企业在把产品卖到全球、把品牌推广到全球的同时，也把细致周到、以人为本的服务延伸到用户身边，提高了品牌的美誉度和忠诚度。做精做细服务，不仅能够最大限度地促进产品销售，也能丰富中国品牌的内涵，提高品牌附加值。

　　站上新起点，中国品牌必将在做大做强的进程中实现新飞跃，引领中国制造新高度，诠释中国经济新内涵。　《 人民日报 》（ 2015年07月16日 02 版）

2015年07月16日