从各大厂商在发布新闻稿件中我们就不难发现，手机的出货量是指手机出厂的数量。传统的手机依赖于传统的渠道分发销售，会有大量的出货手机还呆在渠道商手上，我们身边最近的线下手机卖场就是离用户最近的渠道商。

虽然小米主要的销售渠道的确还是互联网上，这块已经占到了70%，但依旧有30%的产品通过渠道商销售出去。小米通过对渠道商压货的方式，在产业整体销售成绩下滑的时候，通过抬升渠道商方面的出货量提高整体的出货量，并通过这一“人为”的数据作假行为进行营销炒作，放大小米实际的销售成绩。

也就是说，小米神奇的数据并非花钱买通数据报告公司那么简单，而是通过人为的手法进行数据作假，类似于如今俗称的“刷流量，赚排名”。

根据易观国际2014年第2季度中国智能手机市场分析报告称，小米由上季度的第五名提升至第二名，份额提升十分明显，小米的快速增长主要源于红米Note手机发布。显然，以买通的方式做单个数据公司的虚假数据并非小米的策略，通过“刷流量”式的数据作假，给合作的渠道商压货，刷去了更好的市场份额排名之后，方面其营销炒作，还将营销所带来的影响力导向红米NOTE这样低端手机，通过快速将此类便宜的手机推向用户抬升整体的数据，进而服务器更为高端的产品，小米还真是走了一步妙棋。

更为不太人性的是，小米数据作假的主要方式是向渠道商压货。虽然是小米特有的销售模式，让小米在线下供不应求，很是火热，渠道商愿意拿到小米以搞出网络抢购价数百元的方式销售出去，与小米进行分成，（分成这块或许已经从渠道商的进货成本中被小米拿走），但在小米手机自然的销售增速放缓，小米的抢购模式已经产生很多泡沫的情况下，渠道商对于小米的需求已经没有之前那么大，小米强压渠道商压货，这有网络传说的那么伟大吗?（虽然考验一家硬件企业的市场能力，其对渠道商的压货能力是一方面，但高大上的小米走出这样传统企业的路数考核自己，难道不是衰退?）

从高呼要成为中国的苹果，到以刷数据，靠数据作假维持销量和品牌的提升，小米这般行为看似巧妙，无形中却也透露出了一丝悲哀。来源：互联网

2014年08月07日