分析三    什么种类玩具更好卖

        如果世界市场真如预期那样开始复苏，那么什么产品会更加好卖？以下我们仔细研究这个许多人士都关心的问题。

        从2012年圣诞节欧美市场销售情况看，儿童平板电脑也就是俗称的“儿童ipad”，是2012年圣诞节玩具市场最大赢家。欧美媒体目睹该产品热闹的市况称：相当多的儿童甚至是年龄只有3岁的小孩圣诞节最希望得到的礼物是ipad。但令人意想不到的情况是：世界玩具巨头美泰公司圣诞期间最畅销的产品不是ipad，也不是先前市场预测的十大热门玩具之一的“菲比”（furby），而是手机保护壳。不过这情况也从一个方面反映高科技电子产品正大举进入玩具市场的现状，预计这种趋势今年仍会持续，并可能蔓延到中国市场，所以中国玩具商如果率先拓展类似产品，也许会大有斩获。

        值得高兴的是，虽然电子玩具产品日益成为市场新宠，但传统普通玩具如芭比娃娃、乐高积木等依然大受儿童喜爱，这两大产品仍牢牢位列2012年圣诞节欧美玩具市场热销产品名单之中。从统计和市场信息我们可以发现：能够让孩子在玩耍中学到知识、增强动手能力的玩具，相对其他产品而言显然更加畅销。2012年1～11月，“其他建筑套件及建筑玩具”价升量增，数量同比增长228%，成为普通玩具出口增长冠军；“智力玩具”成绩也不错，数量出口同比增长26.4%，在20大类出口产品半数下跌的情况下，显得鹤立鸡群。

        需要留意的是：总结历史经验，一种产品在出口大幅增长的次年，往往会有一定回落，原因也许是市场需要时间消化。

        分析四    劳动工资成本会升多少

        这是一个敏感而又无法回避的问题。近年劳动工资快速上涨让许多企业特别是加工贸易企业备受压力，2013年情况如何？答案是：受国家工资倍增计划和企业招工难两方面因素影响，2013年劳动工资成本继续上升已毫无疑问，只是幅度多少的问题。

        政策影响方面：按2012年2月七部委发布的《促进就业规划（2011-2015年）》，以及2012年11月十八大“2020年实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番”的目标，2013年全国各省市陆续实施新的最低工资指导标准，不少地方继续有较大的提升，幅度大概在10%～20%之间，深圳仍以1500元位暂居榜首。

        市场因素方面：虽然欧美国家经济疲软市场需求不振，令不少企业减少了用工需求，但企业招工难至今没有舒缓，从而迫使各行业竞相提高薪酬以吸引留存工人。浏览岁末年初街头比比皆是的招聘启事，上海、广州普通售货员、餐饮服务员等职位大多底薪已突破2000元，而去年这些工作底薪大概在1600～1800元左右。新闻信息显示：东莞、中山等工业重镇，企业开出3500～5000元月薪招聘熟练技术工人仍难以招够人手。

        综合各方信息：今年企业用工成本预计仍会上升且升幅估计超过10%。不过，由于用工成本连年上升令中国产品市场竞争力下降，这已引起政府高度重视。按《促进就业规划（2011-2015年）》，失业率要控制在5%以内，而2012年三季度全国失业率已是4.1%，因此，如果企业经营环境走差失业率上升，不排除政府政策会有所松动。实际上，国家工资倍增计划是与中小企业减税配套进行，只是目前减税行动还没有展开。

        分析五    原料价格会否大幅上升

        2012年12月份全国居民消费价格总水平同比上涨2.5%，有专家预测称：中国物价有可能再度进入上升周期。那么玩具行业的主要原材料如塑料、布料等的价格，会否像2007年世界经济危机前那样大幅飙升？

        要回答这个问题，首先要看原油价格，因为石油价几乎影响所有产品价格趋势。市场分析师对2013年石油价格看法存在不少差异，但普遍认为：2013年欧洲和美国经济复苏仍会步履艰难，中日需求也由于经济减速而下降，再加上美国加大页岩气开采，市场将出现需求疲软而供应增加的局面，因而估计石油价将维持在2012年高位运行的格局而难以大幅飙升。如德意志银行（deutsche bank）将2013年第一季度美国原油价格预期下调10%，预计2013年美国原油平均价格为每桶96.25美元，较去年10月份时的预期下调8.1%。塑料作为石油衍生产品，价格估计也很难大幅上升。

        接下来我们看看另一大宗商品——棉花，由于目前国外棉价远低于国产棉，国内用棉企业因而不断强烈要求扩大进口限额，市场传出国家今年计划投放国储棉以平抑国内棉价。专业人士故而相信：今年棉价将比2012年更加疲软。作为玩具原料大量使用的布料相信也难以出现价格大涨行情。对中国布料价格有一定参考作用的“柯桥纺织指数·总价格指数”，今年1月甚至呈下降趋向。另外，有色金属如铜、铝今年价格也由于以上相似问题难有起色。实际上，由于近期人民币兑美元不断升值，生产企业加大原材料进口力度有利可图，长远也将平抑国内原料价格。

        综合以上信息：2013年玩具产业的原材料价格受各行各业用工成本增长等因素影响，预计价格可能会有一定上升，但大幅上升的可能性看来不大。来源：中国国门时报

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2013年03月20日