玩具的潮流

 　　目前，分布在东莞各镇街的动漫衍生品企业产品内销时，最困惑的就是内销渠道。

 　　为了打通玩具内销平台，位于东莞市常平镇的京九玩具城越来越被重视。如今，这里已经成了东莞最大的内销玩具集散地。

 　　12月11日，即便是星期天，京九玩具城的客流量却并不大。

 　　今年三月份开始，宝贝星就在京九玩具城开了家专卖店，里面摆放着自己生产和品牌的儿童用品，工作人员称：“卖得还好。”在这里，零售与批发同时经营。

 　　在京九玩具城龙之美玩具专卖店，工作人员正在用针线给一堆绒毛玩具小龙做最后的加工，她坦言，零售业务做的并不多，因为单个买的人很少，大多做订单和批发。

 　　“京九城实体店可进驻1000多家，目前已进驻800多家了。这里已成为华南规模最大的玩具专业工厂直销中心。”京九玩具城东莞工厂直销中心营销副总经理杨鑫说。京九玩具城目前正致力于实现供应链、流通渠道、终端展示销售的垂直整合。

 　　杨鑫接受媒体采访时表示，现在，玩具、动漫行业最缺的不是生产厂家或产品，缺的是销售环节，必须把这个销售渠道做起来，东莞的玩具、动漫业才能做大做强。

 　　实际上，在国际市场受阻时，一些玩具制造商为了生存，开始重视起了产品的转型与升级。

 　　早在2008年下半年，全球经济危机很快就传导至东莞，东莞最大的玩具制造企业之一的合俊玩具轰然倒塌，揭开了东莞玩具行业大洗牌的序幕。（yu）

 　　在低迷的国际经济环境下，以外销为主的东莞银辉玩具有限公司以下简称“银辉玩具”也被席卷其间，来自海外的订单骤降，企业生产经营也遇到困难。在外销受阻之时，众多玩具企业纷纷瞄向国内市场，银辉玩具同样开始收缩战略腹地。

 　　新金融记者了解，2008年，银辉公司与上海世纪华创文化管理公司历时两年，联合拍摄了《金甲战士》卡通影片。该剧落地播出后，银辉玩具就马不停蹄地推出由《金甲战士》衍生的玩具系列产品，剧中金甲战士所使用的武器和道具都被复制到现实中。

 　　作为首次进军文化动漫产业的尝试，银辉玩具公司行政部总经理蔡素美认为，公司的战略定位是清晰和正确的。“我们陆续还会投资拍摄动漫影视剧，先做衍生品的内销，打开市场后再转出口。”

　　蔡素美表示，公司在未来还将陆续推出动漫剧作，题材涉猎也会更为广泛，以动漫文化带动玩具销售。“这样才能始终保证引领世界的玩具业潮流。”来源：中外玩具网

2012年01月04日