由于原材料、劳动力等成本上涨，人民币升值压力，导致我国玩具出口企业“两头受气”，利润空间大大被压缩。业内人士认为，国内诸多行业一直以来以采用“三来一补”的OEM发展模式，自主品牌企业严重不足，在当前恶劣的生存环境下，玩具企业转型升级已刻不容缓。更令国内玩具企业想不到的是，连续多个国家提高玩具行业标准，矛头纷纷对准了中国玩具产业，令已经饱受成本之困的玩具企业再次陷入困境。

        楼其进告诉记者，其实中国玩具的质量已经很高，标准也不比欧美的差，但是作为世界玩具生产大国，中国玩具产业标准还有待提升，整个产业应由制造向创造转型升级。业内人士认为，此次欧美先后实施新规，对于国内玩具产业来说，可以是个千载难逢的机会，玩具企业应向高端、高附加值转型升级。但是，楼其进告诉记者，“羊毛出在羊身上”，标准提升后的成本，企业将通过涨价的方式转嫁给欧美客户。广东实丰玩具实业有限公司负责人在接受媒体采访时亦表示，欧美的新技术标准实施后，企业将会根据客户的要求来生产，而增加的成本也会有相当一部分转嫁到客户身上。然而，不可否认的是，国内玩具产业升级已经箭在弦上。琪琳玩具有限公司是一家集设计、研发、制造、销售为一体的中小企业，主要生产仿真娃娃、智能娃娃等，产品以外销为主，主要销往欧美、韩国、日本等国家。

        企业创新求变

        面对欧美新的政策，楼其进表示，公司也在外销市场做出了调整，企业将目光投向了南美等接受中国玩具标准的国家。8月22日，商务部在其官方网站发布《关于建设珠江三角洲地区全国加工贸易转型升级示范区（以下简称“示范区”）的指导意见》（以下简称“意见”）。“意见”指出，力争用3年左右的时间，使示范区初步实现传统产业升级，实现产品加工由低端向高端、产业链由短向长、经营主体由单一向多元、营销市场由出口为主向国内外两个市场并举等四方面转变。同时“意见”指出，鼓励加工贸易企业拓展内销市场，研究建立适合加工贸易的内销审价体系，构建加工贸易内销“快速通道”。在企业提供有效担保的情况下，在东莞将加工贸易内销集中办理征税手续模式扩大到非联网监管企业，视试点情况研究逐步扩大到示范区其他城市。

        对此，业内人士表示，此次商务部联合相关部门出台“意见”，可见国家对于国内产业机构调整的重视，而玩具产业作为占据广东省出口中大份额的产业，可以借此机遇，利用好政策优势，以市场化为导向，充分发挥企业的主体作用，探索具有地方特点的加工贸易转型升级模式。

        有关专家认为，玩具产业同样属于创意产业，玩具和创意相结合，市场前景广阔。上市公司奥飞动漫以“玩具＋动漫”的创意模式，使玩具与动漫产业“联姻”实现了自身的转型升级。楼其进告诉记者：“总的来说，玩具行业还是朝阳产业，应该和文化创意产业相结合，向动漫动画方面延伸，例如多做一些益智玩具、创意玩具等等。”据介绍，目前义乌市玩具行业协会已与浙江大学建立合作，成立了玩具创意中心，设计出拥有自主知识产权的创意产品并同时实现成果的转化。“创意中心虽然已经运行2年之久，前期投入的资金已经差不多用完，企业正在考虑追加资金投入。”楼其进表示，单靠企业的力量还是不够，希望相关政府部门能够出台政策，支持企业走出一条创新之路。来源：中国企业报
 
 

2011年09月05日