近几年，一些国外办公文具品牌相继进驻中国市场，除带来消费者熟悉的主打品牌外，这些品牌还把旗下原有的办公文具品牌引入了中国。

  我们不得不关注的是日本、韩国的一些知名的办公文具企业如斑马、百乐、国誉等开辟了对应的中国销售区域。为满足中国消费者的需求，日本三菱铅笔株式会社也特别推出了环保绿色的可循环利用的铅笔。

  值得注意的是，高端办公用品的需求还刺激了奢侈办公文具在中国的发展。在上海、北京等国内一线城市，高端文具品牌销售逐步增长，包括公爵、毕加索的办公文具系列产品都先后在这些地区开设了不同形式的店面。与此同时，个性化定制的办公文具也备受青睐，高档文具产品逐渐成为高级商务办公人士的选择。靠折扣、促销、低价来争夺市场份额的本土办公文具品牌面临越来越严峻的挑战。

  在传统的消费观念中，办公文具的安全与质量问题往往受到更多的关注。不论是大品牌的办公文具系列，还是高端办公文具品牌，这些品牌原有的知名度更容易让其办公文具产品获得消费者的认可。在北京从事办公文具代理的郑女士对此深有体会，“多数人认为知名品牌的文具质量更有保障，这其实多少带有心理安慰的成分。”

  当然，大型知名品牌企业加入到文具市场的竞争中，一定程度上可以带动国内办公文具产业升级，而国外高端办公文具也从客观上促使国内办公文具品牌的经营变得更加理性和成熟，从而使文具行业进入真正的品牌化经营时代。

  随着国外办公文具企业的加入，国内文具市场的竞争将更加激烈，中国文具企业如何发挥本土优势更好的利用资源在激烈的竞争中站稳脚跟，已经是各国内文具企业不得不考虑的问题。广东乐普升
 

2011年07月14日