中国企业仍以简单的OEM订单出口为主，有一个不争的事实是，即使来自中国的文具质量再好，都是为他人做嫁衣。真正享誉海外市场的中国文具品牌没有几个，自有品牌的输出对中国企业建立全球竞争力极为重要，但自有品牌输出之路企业走的实为艰难。

  海外市场的差异化造就了中国文具企业的海外布局格局。很多企业今年来看重在新兴市场的扩张布局，这是因为在高端化竞争的欧美市场，中国企业做自有品牌输出是件非常困难的事情，

  以往，业内人士有一种普遍看法，认为做办公文具的门槛相对较低，和学生文具、礼品文具的投入相比，办公文具制造企业用于产品研发设计的投入要少得多，因为目标市场清晰准确，文具品牌的运营也不需要巨大的推广费用。因此，贴牌加工领域的生产型企业在转型做品牌的时候，第一个想到的就是办公品牌。

  2009年受金融危机的影响，珠三角、长三角许多外贸文具厂家决定寻求更好的发展空间，走品牌化发展道路。在立足当地产业优势条件和分析国内市场环境后，风险相对较低，市场回报较好的办公用品行业是大都文具厂家转型的首选。

  近几年，中国文具业以自主制造能力融入全球价值链并取得了快速发展，在办公文具上由于拥有多年代加工经验核技术，产品质量从国际竞争力的角度来看，具有较强的国际竞争力。

  随着人们消费水平的不断提高，文具市场的消费理念也在不断更新，新的品牌形象和购物环境极大地影响着消费者的购物心理。尤其是在办公文具行业，自主品牌接下来要做的就是适应这种变化。文章出处：广东乐普升

2011年07月11日