与独立突破、引领市场潮流的中国品牌一样，中国文具品牌也开始显现其影响力。业内人士介绍，中国学生办公经历了以外销为主的阶段后，开始在国内市场发力。

  近年来，随着消费水平的逐步提高，城市居民生活逐步达到小康水平，国内办公文化用品的市场消费需求逐步由满足基本生活的实用型，转向追求美观的时尚型，潮流化、品牌化需求日渐形成。

  国内的文具界有一种公认的说法，即“欧美流行之后，第二年才会在中国流行”。目前许多文具企业通过聘请国际一流设计师，引进先进生产技术，缩短了国内流行趋势与国际时尚的空间和时间的差距。当前中国设计的许多文具产品采用欧美最新、最时尚的设计风格和设计理念，将中国元素与世界时尚元素强势结合，让中国的办公文具站在世界流行趋势的最前沿。

  “办公文具行业呈现碎片化竞争格局，目前仍处于跑马圈地的‘战国’时期，处在成长、整合进程中，缺少真正意义上的大品牌，而大品牌的缺失正是机会所在。”优杨传媒集团董事长钟小秋认为，当一个行业还处于品牌发展的起步阶段，品牌建设的成本相对较低，品牌传播更容易给消费者留下深刻的印象。

  从国外同行以及成熟行业的发展规律来看，文具行业将会出现自己的大品牌，未来品牌建设的门槛将大幅提高。现阶段是企业和品牌发展壮大的最好时机。抓住机遇，做好品牌建设，是从事办公文具研发企业的当务之急。

  在这种背景下，国内文具品牌面对的新一轮竞争，不单纯体现在价格或生产制造能力上，而是体现在品牌的全面竞争上。文章出处：广东乐普升文具

2011年06月22日