中国已经加入WTO，这个国际化竞争不仅是中国文具企业走出去，而且国外的企业也会进入中国的。现在，世界几乎所有的国际知名品牌文具都进入中国市场，如果国内市场都保不住，谈何国际化？

  所以不是发展文具用品外贸企业才要考虑国际化的问题，内销企业能在中国市场战胜这些外资巨鳄，也是国际化的一种表现。也只有在本土打赢与国际品牌的竞争，才能更好地进行海外市场拓展。

  国际化战略是中国文具生产产业始终在坚持的事情。现在整个文具消费市场是全球一体化市场，中国市场是全球市场的一部分。所以，文具用品企业要突破自己思想的束缚，积极拥抱国际化，用战略的眼光布局国际化。在品牌要素、人力资源要素、资金资本要素、生产资料要素等很多要素都要全球化考虑。

  中国目前已经从国内生产制造大国逐步转变成自主品牌销售大国，但还不是国际品牌的大国。目前中国文具企业不仅要在中国做大，还要走向全世界，要实现品牌国际化。

  专家建议，进军海外市场一定要考虑国际市场变化与企业文化的融合程度，要和企业产品定位相关联。品牌需要多年积累，即使品牌已经拥有了现成的销售渠道和经营管理团队，企业也要看能否引导统领国外的企业文化和企业团队。文章出处：广东乐普升文具有限公司

2011年06月07日