市场分析人士称，受通胀、汇率波动以及原材料、劳动用工成本上升等因素影响，劳动密集型企业正面临严峻考验，正谋求通过转型升级获得发展空间。

　　提高品牌价值：文具企业面临时代的选择

　　中国文具行业一直以低价格取胜，但随着生活水平的提高和国际化进程加快，消费者越来越注重产品无形的品牌价值。国内大部分文具用品企业在品牌建设和营销上需要注意几方面：

　　设计风格的原创性。国际知名品牌文具注重整体设计理念，文具设计风格统一，拥有自己的专属设计师，推出的新品既有创新性又能保持本品牌独特的风格。

　　营销网络的建设。无论采用特许加盟还是直营形式，国内品牌文具营销网络都有待加强，在品牌覆盖面、店铺数量上都与国际品牌存在差距。国际著名品牌如staples(史泰博)往往采取直营店形式，建立自己的营销体系，保证文具销售上的同步，这样也能及时得到市场反馈信息，改进产品。

　　时尚文具的设计能力。国际著名品牌的竞争优势很大程度上依赖对潮流的把握。随着资讯传播速度的加快，国内消费者特别是年轻、消费倾向高的群体对时尚潮流的关注越来越高，并且愿意追随国际潮流。国内品牌应重视时尚文具的设计。

　　多种渠道推广。请明星担当品牌形象代言人是国内文具企业惯用的做法，而国际品牌推广方式更为多元，它们都有比较明确的消费群体的定位，针对不同目标群体，在推广方式和策略上有所区分。来源：互联网

2011年05月20日