四、创企业品牌，维护知识产权

　　尊重知识产权，创企业商标，企业名牌，行业名牌、中国名牌是企业的愿望。目前，学生用品行业的“得力”、“新代”、“西瓜太郎”、“NO.1 酷狗”、“Apple bear 苹果熊”、“QUKIDON 出奇蛋”、“SUNWOOD 三木牌”、“人可”、“小怪才”、“英雄牌”、“熊猫牌”、“奔腾牌”等商标已为国内外客商熟悉、认可。

　　一个被消费者认可的商标是经过企业的长期努力，有的还凝聚着几代人的心血。在产品设计、工艺管理、原材料的选择、质量检验等各个环节都实行严格的管理。目前，大多企业已经通过质量管理体系的认证，产品质量有了保证，不少产品还成为海关商检的免检产品。

　　OEM 是目前国际上一种流行的做法。有的企业投资大量资金，基本在本企业生产，然后通过自己的销售渠道经营。但是，有相当一批企业采用的是国际流行的做法，即 OEM 经营方式，通过 OEM 方式，实现生产品种的扩大，从而扩大销售。

　　广东中山市联众文具礼品有限公司为了应对市场推出了自己的品牌——“出奇蛋”，收到了良好的社会效应和经济效应。随着公司的发展，已形成了包袋类、学生用品类、学生生活用品类、学生文具组合类、礼品等五大类的系列化产品，将许多产品委托其他厂商 OEM 生产。公司总经理认为，经销商选择经销“出奇蛋”品牌，首先是看到消费者能接受这个品牌形象，在竞争中立于不败之地;其次是经销出奇蛋的产品获得了比其他品牌优厚的利润。而 OEM 的其他合作厂家通过使用出奇蛋品牌减少了自创品牌的广告、营销费用和市场风险，整个供应链处于良好的运作循环之中。

　　福州统联文具礼品有限公司都是台商企业，从这个公司的产品样本中，我们可以清楚地看到，市场上所需要的学生用品，大多可以在他们的公司中找到。该公司创立于 1996 年，经多年的努力，打造出“NO.1 酷狗”的品牌，这个品牌得到了市场的认可。公司除了自己生产大部分产品外，还应用 OEM 方式增加本企业的产品。公司表示，将一如既往地开发、生产更新颖、更精致的产品，进一步发展“NO.1 酷狗”品牌。

　　在 OEM 经营中，企业都十分重视本公司的商标和知识产权，并严格质量管理，确保公司产品的信誉。从法制的高度认识和保护商标专用权，打击侵权行为，维护企业利益。

　　福建新代实业有限公司是成立于 1989 年的台资企业，公司生产的“新代”、“西瓜太郎”等品牌的削笔刀、文具礼盒、活动铅笔、圆珠笔、水彩笔、书包等产品千余种，这些产品设计与世界同类产品流行款式同步，畅销海内外。公司的商标工作，是从发展品牌战略起步的，并且在使用管理方面逐步总结经验，走上规范化、制度化、法制化轨道的。公司在开发新产品的同时，总是结合现有商标的特点，有计划、全方位、超前性地对一些优秀图形文字商标进行注册申请。目前，该公司有注册商标 26 件，从而为公司今后实施名牌战略提供了后续力。随着市场竞争日趋激烈，一些人见利忘义不择手段地假冒“西瓜太郎”、“新代”等商标，侵权案件层出不穷。为了维护公司合法权益和消费者的利益，该公司每年都要投入大量人力、物力配合工商行政管理部门和政府的打假机构，开展“打假”工作。通过经常性的“打假”，使市场上对新代公司的侵权假冒行为有所收敛。来源：IOS 国际文仪
 

2011年05月09日