有着一百多年品牌历史的万宝龙，走近中国大陆消费者的时间不到二十年。在这二十年间，中国的奢侈品消费逐渐让人刮目相看，并很快成为最炙手可热的地区。

万宝龙全球最大旗舰店中信泰富店外景

2010年，万宝龙CEO贝陆慈先生为梅葆玖先生颁奖

    1989年，万宝龙在欧洲以外的第一家办事处选在了香港，并于1990年在香港开设了专卖店。90年代初期，万宝龙开始进入中国大陆，并在1998年和2000年开设了第一家专卖店和第一家旗舰店。此时，中国奢侈品市场的发展已让人刮目相看。

    从1995年开始，万宝龙开始发展皮具、珠宝、腕表等产品线。然而，对多数的中国消费者来说，提到万宝龙这个品牌，联想到的主要是高档钢笔。2001年，对京、津、沪的时尚记者和目标消费者进行的小范围调查显示，半数以上的记者和消费者不知道万宝龙，其他人则都以为万宝龙只是一个很贵的德国笔的牌子，不清楚其精湛的工艺和丰富的产品类型。而此时，万宝龙已在中国大陆29个主要城市设立了60多个销售点。对中国人来说，这时的万宝龙，还只是贵重商品。

    当然，万宝龙不只是一件件商品。从二十世纪八十年代开始，万宝龙确立了企业的品牌文化，不但将其书写工具与“书写的艺术”结合起来，也确立了艺术赞助与商业发展相结合的模式。1992年，“万宝龙文化基金”成立，开始设立至今已有较大影响力的“万宝龙国际艺术赞助大奖”，从1996年至今约赞助了150位艺术家，香港的艺术家一直得到赞助，至今共有15位得奖。只是，从2003年开始，万宝龙才将中国大陆的优秀人士纳入颁奖范围，张欣、杨丽萍、李景汉、杨澜、张宝全、马未都等人都曾获奖。2010年5月27日，梅派艺术传人梅葆玖也获得该奖，获得一支限量系列墨水笔及15000欧元奖金。这些获奖者都是中国的成功人士，对他们来说，并不缺资助的钱，获奖的意义在于一种荣誉；而对万宝龙来说，这却是进行品牌推广的最好方式，其品牌形象也跟艺术紧密结合在一起。2008年11月，万宝龙成为北京奥运后首个在国家体育馆举办品牌活动的国际品牌。

    近十年，是中国奢侈品消费的大好时光，而万宝龙赶上了。到2005年底，万宝龙在中国41个城市开设了几十家专卖店。2009年，中国成为世界第二大奢侈品消费国。而万宝龙在中国的表现更出色，到2008年年底，中国市场万宝龙的销量已超过美国，成为全球第一。本来，这是万宝龙2009年甚至2010年的目标。这一年，万宝龙被“胡润百富”评为年度表现最佳的奢侈品品牌，并在2010年入选胡润百富公布的中国千万富豪“十大最受青睐的奢华品牌”。目前，万宝龙全球近四百家的专卖店，有96家位于中国。

    万宝龙象征着恒久的传统、精美的工艺、以及对思想、情感、美学、文化等基本生活元素的关注。“在西方国家，使用万宝龙等奢侈品的主要是律师、医生等社会上层和高收入者，但是在中国不一样，使用万宝龙产品的更多是商人”。这是中国的独特国情。虽然，万宝龙推出刻有孔子画像的“大清王朝”及“龙腾盛世玉龙笔”等系列来表示其对中国市场的重视，全球最大旗舰店也在上海，万宝龙说到底也只是让许多让中国消费者乐意掏腰包的奢侈品品牌中的一个。中国的消费者为万宝龙贡献了最大的营业额，万宝龙却没有给予中国相应的回馈。万宝龙定向赞助的艺术活动与中国人无关，2002年设立的“青年导演大奖”至今也无缘中国导演。哪怕是“万宝龙国际青年艺术家大奖”的18位获奖人中也只有一位是中国人。

    我们可以理解，万宝龙源于欧洲，其品牌文化形成于欧洲，其名称“Mont Blanc”取名于海拔4810米的欧洲最高峰——勃朗峰（Mont Blanc），能为中国消费者带来高品质的商品，也算公平了。可是要知道，中国市场已经贡献了最大的价值，将文化和艺术作为品牌元素的万宝龙，难道不该同等地重视对中国文化活动的赞助吗？从资助的金额上来说，或许，也不见得能给中国的艺术家带来多大实际帮助。然而，世界的最高峰是中国与尼泊尔交界的珠穆朗玛峰，什么时候，以最高品质为目标的万宝龙能自豪地、信心十足地将“8848”的字样像“4810”的字样一样刻在钢笔上，万宝龙才能说自己是最高峰的象征，而中国的消费者也理所当然地该喜爱万宝龙。是的，我们尊重经典，喜爱高品质，同时，我们也喜欢成为自身文化一部分的品牌。来源：网易女人 作者：麦格 

2010年09月02日