目前，国内大多数的动漫企业，主要盈利模式就是以贩卖动画片为主，即所谓的发行。

  “但国内电视台用在动画片上的购片价格偏低，依靠国内各电视台播出的购片费用仅能收回制作成本的20%～30%左右。”南京合谷科技信息技术有限公司副总经理曹薇介绍，制作和播出之间的成本倒挂是动漫企业目前面临的最大问题。

  动漫企业如何找到更多更好的盈利模式，扭转经营困境，实现良性发展？动漫衍生品毫无疑问已经成为动漫企业眼中的“香饽饽”。

  动漫衍生品，简单来说，就是指把动漫中的原创人物形象，经过专业的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的产品。以合谷科技StarQ动漫产业链为例，在衍生品方面，他们自主开发了图书漫画、音像制品、毛绒、文具、玩具、服装、鞋业、家居用品、手办模型等等。

  “动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，由于可开发的动漫衍生产品品种多，销量大，利润实在难以估量，可谓一本万利。”曹薇举例说，迪士尼公司制作的动画片《狮子王》，投资成本高达4500万美元，但其动漫衍生品所带来的收入已经高达20亿美元。

  动漫衍生品本身有着巨大的市场空间，中国儿童玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装达900亿元以上，儿童音像制品及出版物达人民币100亿元……以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。而根据中投顾问发布的《2009~2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》所提供的数据来看，中国动漫衍生品在未来的几年内每年都将有1500亿元的收入。

  动漫衍生品根源于动漫，没有成功的动漫作品，大部分衍生品根本无从做起。因此，想要拉动动漫衍生品市场的发展，必须寄托于优秀动画片在前期商品的策划及后期销售市场的推广，将衍生品与动画片有机地结合起来，才能让整个动漫衍生品的市场走向成功。

  “动漫衍生品的开发制造本身就是一个极为复杂漫长而又带有很高风险的流程。”曹薇身有体会。对于动漫企业来说，需要同时具备市场调查、设计、开发、生产、销售等一条龙的能力。

  以明日合谷科技的原创动画《星猫历险记》为例，由这部系列动画衍生开发的益智玩具——星猫五合体变形机器人，其中玩具概念设计5万元，工业设计10万元，三维建模10万元，手版开发打样近10万元，模具费25万元，包装设计10万元，生产成本200万元，累计开发生产成本达到了270万元。

  “在整个产品的开发流程中更是遇到了很多问题，从概念设计到实体呈现中间经历了很多次的研讨推敲，在推翻了多次的设计之后才最终完成，而在模型打样的环节上更是精琢细磨，反复修正了多套模版后才确定了最终成品，而生产过程中不断发现的小问题更是数不胜数。”曹薇坦言：整个开发流程可谓一波三折，历经艰辛。来源：江苏商报

2010年01月15日