时值开学前夕，超市卖场和文具店里的米老鼠、加菲猫、维尼熊等外国知名卡通形象授权玩具和学习用具依旧热卖。但与往年不同，“喜羊羊”、“灰太狼”图案的书包、笔袋等文具以国产身份骄傲地跻身其中，并深受小朋友们的欢迎。

　　据统计，在《喜羊羊与灰太狼》的总收入中，播出版权收益仅占30%，其余70%来自衍生产品的形象授权等方面。其中，《喜羊羊与灰太狼》漫画书的发行量已突破200万册，销售额超过2000万元。而DVD、网络授权、电影图书、玩具产品、食品饮料等也相继跟进，各种衍生品在零售市场上纷纷开花结果。

　　但是，这只中国“羊”的火爆效应并不能代表中国动漫产业形象授权的成功。有关数据统计，中国卡通形象授权市场80%被国外卡通形象占据，中国本土的卡通形象市场占有率不足10%。尴尬的局面是，其实很多本土动漫明星大名鼎鼎，比如孙悟空、葫芦娃、哪吒和黑猫警长。但是，这些卡通明星在以往仅仅是作为一个动画形象而存在，鲜有搭上商业的快车，也尚未在动漫产业发展中发挥实质作用。国内不少动漫公司还徘徊在动画市场的边角，他们所衍生的价值，也只是囿于图书、音像、广告等等，而通过授权衍生产品产生巨大商业价值，并没有纳入动漫市场的统计中。

　　一只普通的马克杯，尽管价格非常低，消费者未必会多看一眼。但是如果杯子上面印有孩子们喜欢的麦兜形象，即使价格稍贵，他们的父母也许就会毫不犹豫地掏钱。当简单的物品被附加上了品牌形象的意义，这就是形象授权的价值。

　　在全世界范围内，有统计显示，品牌授权已成为一个1600亿美元的产业。在美国，各种品牌授权的产品占零售市场的1/3；在日本，卡通形象知识产权的买卖占全年卡通消费的一大半。如今，形象授权几乎已经贯彻到了每一个国际知名卡通形象的背后。拿全球最值钱的小狗形象SNOOPY（史努比）来说，它在全球有超过2万种与其相关的商品，包括0-4岁婴儿装，浴巾、挂毯等家用纺织品，卡通钟表、主题公园等等，每年利润高达11亿美元之多。

　　10多年前，“天线宝宝”登陆英国的电视屏幕时，不仅给孩子们带来几个大叫大嚷、怪模怪样的宝宝形象，而且也在他们的引导下经历了一场儿童授权市场的革命。在“天线宝宝”最火热的高峰时期，其副产品的销售价值大约在300万英镑左右。据某调查公司统计，单单在英国，授权市场每年的收益就有大约27亿英镑。来源：解放日报

2009年08月31日