一年前，浙企是北京奥运营销赛场的“冠军”。

　　奥运会比赛的主场馆“鸟巢”，钢结构是精工钢构建的，看台由浙江大丰完成；水立方的水处理技术来自绍兴金泰；运动员获奖穿的皮鞋是奥康的，受颁的丝绸纪念品产自万事利集团；裁判记录用的文具是贝发提供，而恢宏的开幕式、闭幕式的电力保障使用的是天安集团的输变电产品……

　　一年后，面对伦敦奥运会的500亿大商机，许多浙商却选择了犹豫……但我们毫不怀疑浙江中小企业寻找和摸索“道路”的能力。在全球金融危机的笼罩下，越来越多的浙江商人将目光瞄准了国内市场、瞄准了上海世博会……

　　一周年，浙商挣到了什么？多数是无形资产

　　浙商在北京奥运威风八面的背后，是不菲的奥运营销代价。奥康为奥运营销投入了3个亿，按照奥康皮鞋400元一双的均价来算，这个投入相当于要卖掉75万双皮鞋。同样的，为取得首个奥运会袜业独家供应商的资格，梦娜缴纳了500万美元的费用，加上广告投入和配套的营销，总计1亿元左右，这对于2006年全年销售10亿元袜子的企业而言，无疑于是一场奥运营销的“豪赌”。

　　有统计表明，在1984年奥运会正式商业化之后，直至2004年累计的144家奥运会合作伙伴中，只有约30%的企业是在奥运项目上盈利的。剩余70%的企业在奥运会结束后，也结束了其短期的奥运价值收益。再加上今年上半年的金融风暴，这些都让人为这些奥运明星企业捏了一把汗。

　　“在目前严峻的经济形势下，企业的知名度得到提升，在企业融资方面也会有帮助。”浙江梦娜针织袜业有限公司董事长宗谷音认为这笔钱花得很合算。在成为北京奥运会供应商后，梦娜将中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品、环境标志产品等收入囊中，成为业内少有的标杆企业。宗谷音认为这些成绩的取得，显然跟梦娜搭着奥运的快车密不可分。

　　2012年的伦敦奥运，浙商去不去？

　　“奥运会就像一辆豪华客车，要不要花大价钱搭车是个问题，上车了怎么抢位子更是个问题。”在浙商研究会执行会长杨轶清看来，并不是所有企业都要一窝蜂地去抢奥运营销。

　　在伦敦奥组委官方网站公布的消息显示，2012年的奥运会预计将有7000份直接合同以及由此带来的供应链，总共可能产生出7.5万个商业投资机会，带来80亿美元(折合人民币500多亿元)的商机。面对如此诱人的大蛋糕，浙商曾经跃跃欲试，但5月底前往考察伦敦奥运会的浙江企业，实际成行的却少于预期。

　　“奥康可能暂时会搁置伦敦奥运会计划。”奥康集团宣传部王海龙表示。早前，奥康曾信誓旦旦地为进军2012年奥运会做筹备，但金融危机和反倾销的影响，让奥康的海外订单出现了下滑，也让这家原先希望借助伦敦奥运会开拓海外市场的生产企业开始“犹豫”。

　　无独有偶，万事利集团负责对外联络的薛思思也表示：“受国际金融危机影响，我们的出口形势不是很好，也就没有必要通过伦敦奥运会宣传了。”据悉，大多数赞助过北京奥运会，或者成为北京奥运会特许经营商的浙江企业，如贝发集团、均瑶集团、等，目前都暂时搁置了自己的伦敦奥运会计划。

　　眼前与门前的世博会 浙商正在愉快地分享“蛋糕”

　　北京奥运会的成功，虽然没有激发浙商赞助伦敦奥运会的热情，不过却坚定了他们借助国内大型盛会这个平台来宣传自己的决心。此前，作为北京国际新闻中心的歌华开元酒店，正是借北京奥运会的东风在北京站稳了脚跟。面对在家门口的上海世博会，浙江企业自然不甘落后。

　　实际上，面对多达100多项的世博会园区建设工程，嗅觉灵敏的浙江企业早就开始行动了。2006年底，上市公司浙江宏润建设就发布公告称，他们在世博会园区接下了近10亿元的工程。已经结束的中国馆中地区馆的钢结构，是由位于萧山的东南网架股份有限公司承建的。

　　同时，世博会带来的商机，也让身手敏捷的杭州民企尝到甜头。西子奥的斯在上海世博会轨道交通2号线东延伸工程和11号线竞标中，拿下了两线地铁总计193台扶梯的大单。据悉，此次中标是继北京地铁5号线、10号线奥运支线工程之后，西子奥的斯与城市地铁项目再度结缘。

　　而宁波的贝发集团是上海世博会的首批制造商。他们生产着20款以吉祥物“海宝”为原型的“海宝系列”纪念笔。而宋茗牌安吉白茶则在政府的牵线搭桥下，成为上海世博会的官方指定礼品茶。届时200多个国家的代表都将品尝到安吉白茶。来源：今日早报  □本报记者 吴杨

2009年08月11日